11月12日，2024双十一正式落下帷幕，麦瑞克继续领跑家庭运动健身行业，销售额再创辉煌，成就六连冠。天猫、京东双平台家庭健身器械类目双双斩获第一名，其中天猫平台销售额同比增长29.7%，京东平台销售额同比增长72.9%，此外京东平台销售额为2至4名总和。

4.值得买科技：健康消费成为本次“双11”一大增长亮点

11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩。健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%。

此外，净水器的刚需属性在居家场景中逐步加强，GMV同比增长157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反渗透净水器、海尔1200G pro鲜活水净水器、美的星河系列1000G Pro反渗透净水器等为代表的大通量净水器凭借出水快、0陈水的优势得到诸多消费者追捧。用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%，“居家养生”需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

数据显示，三高、心脑血管、肺病、关节炎等冬季高发病的用药需求在大促期间显著起跳，慢病药品销量同比增长181%。营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

健康消费成为本次“双11”增长亮点

京东数据显示，今年双11慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%；京东健康采销直播间订单量同比增长7.2倍，成交额同比增长近3倍。美团数据显示，自双11活动以来，慢病药品、营养保健品等多个品类销量较去年同期增长超100%，其中慢病药品销量同比增长181%。值得买数据显示，用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费GMV同比增长40%。

        对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点，在双11期间，消费者对医疗健康产品的需求呈现出多样化的特点。当前，线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道，借着双11大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当下，医药电商平台按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客等；O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包括药师帮、合纵药易购、金利达药品交易网、一块医药等。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，数字健康企业则作为健康产品与服务供应者，提供多样产品满足消费者健康需求，并通过销量增长传播健康管理理念，提高消费者对健康的关注度。对于健康公司而言，双11大促推动了销售，吸引了新用户，拓展了用户群体，增强了老用户粘性。此外，健康公司能够更好地将线上销售与线下服务相结合，强化了专业性，塑造了良好的品牌形象，增强了消费者信赖度，带来了可观的经济效益和广阔的发展空间。

网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。

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